為何內容行銷將被取代? 影響者行銷五大趨勢完整解析

為何內容行銷將被取代?

影響者行銷五大趨勢完整解析

什麼是影響者行銷?

企業在網路上透過知名人士或網路紅人，透過社群媒體力量，變成意見領袖來做行銷，用這些人廣大影響力讓消費者對產品買單。

在近一年來傳統的「內容行銷」模式已逐漸被「影響者行銷」所取代，而在2017年中，影響者行銷將會帶來五大新的趨勢。

第一個趨勢

是各大平台對社群媒體影響者的需求會越來越多。比如說，很多企業都注意到Youtube、IG這些平台對使用者的影響程度越來越大。於是很多平台都在積極與社群的意見領袖合作。在很多數據調查中，很明顯可以看到網紅對年輕一代影響力遠比傳統媒體的名人要來的強烈!

第二個趨勢

是隨著影響者行銷的產業化，相關的規則也隨之改變。遊戲規則跟監管要能同時落實，才能確保影響者、企業、消費者三方的利益。影響者可以因為產生的內容而得到報酬，對企業來說需要的是影響者所產生的內容能確實打動消費者，而對消費者來說他也得到有趣的內容跟商品。如果整體活動能夠準確達成這三個目標，消費者應該不會排斥這種以行銷為目的的廣告活動。

第三個趨勢

是影響者行銷會更加專業化，而不再只是「交換文化」，交換文化指的是企業給影響者免費產品，請影響者幫忙在社群上給品牌或產品好評。但交換文化忽略了影響者的真正價值，如果要讓影響者產業進一步發展成熟，必須制定出一套SOP，規範收費的標準，才是產業專業化的第一步!

第四個趨勢

是平台的價值和多少影響者進駐平台之間的鏈結關係會變弱。因為再過去幾年中很多人都發現了影響者行銷的潛力，所以都在建立社群平台、直播平台等網站，然後吸引無數影響者進來，他們覺得這樣就算是建構了一個完整平台。但其實不然，一個適合「該平台」的影響者所代表的價值遠大於一群普通影響者。在文中她建議平台若想要長久經營，所要注重的價值在於平台幫企業跟影響者解決問題的能力，而不是上面有多少影響者來決定平台價值。

第五個趨勢

是企業在平台上將會有自己的影響者。再現有的影響者行銷模式中，大多數社群平台控制著平台上的影響者。但在未來這個模式即將翻轉，可能在未來很多企業會在平台上擁有自己的影響者，畢竟只有企業才能對自己的品牌有更深入的了解。

撰文/陳建夆