什麼叫做值錢的文案?

什麼叫做值錢的文案?

筆者本身並非文案專家，甚至在文案這個領域覺得連菜鳥都不如，但近期因工作需求常要去網路上搜尋相關技巧或是看書，從中找尋靈感與方法，某日在微信上看到一則有趣的文案訊息，從文中筆者開始思考到底什麼是「值錢」的文案，，而不只是文案。

為什麼懂策略的文案才值錢?

舉幾個例子:

1.自律能給我自由!

2.房價能夠等待，但孩子的童年不能等!

3.這一次，你離上榜只差一通電話!

筆者看了這三句文案後，內心引發了一些共鳴及思考。

因為是普通的文案，而是加入了心理學洞察過的文案。

字裡行間中將大多數人腦海中盤旋過但不能說出來的畫面，表達了出來。

文案一：

為什麼人們要辛苦的健身?

因為洞察到了自律限制我們部份自由，卻反而給了我更大自由。

文案二：

為什麼要買這區域的房子?

因為洞察到了父母對於小孩童年的憂患心理。

文案三：

為什麼要打這通電話?

因為洞察到了常常與上榜擦肩而過的遺憾心理。

這些文案能夠賣多少錢?  每一條，可能都價值數十萬到數百萬。

但真正銷售出去的，並不是文案本身，而是經過精心策劃的整體策略+完美執行。

寫一句好的文案一點都不簡單!!是廣告人拿到品牌後，去分析品牌本身所處的市場環境以及自身優勢劣勢後，經過無數次的沙盤推演、策略指導以及無限輪迴的頭腦風暴，才擠出來的嘉言金句。而在這之後，還有一系列的行銷活動要製作。

如果我們在面對文案時，也能這麼思考，那文案就不在只是文案了!

而是一句值錢的文案，一位懂策略的文案人。

撰文/陳建夆