操作內容行銷時，小心這些盲點正刺痛著品牌神經

操作內容行銷時

小心這些盲點正刺痛著品牌神經

觀察近幾年的數據，筆者發現越來越多廣告業主對「內容行銷」這個詞，可謂寵愛有加，甚至這個詞的熱度，已經超越了「廣告」一詞。

提到廣告，很多人第一時間聯想的到的不外乎是以下這幾點，生硬、反感、無效、沒落，但一提到內容行銷，則馬上能聯想到如何在潛移默化中影響消費者心智。在這個資訊爆炸且碎片化的時代，消費者一點也不想接受自己不敢興趣及與自己無關的訊息進入他們腦中，唯有有價值的內容，才能觸摸到消費者的心，跟他們有共鳴。

雖然這幾年內容行銷進入發展期，各式各樣的內容行銷創造了龐大的商機和或創新獲利模式。不過在內容不斷豐富之下，卻帶來所謂的「負面效應」。
因為，對於內容行銷，很多的廣告業者已經不知該從何下手了。

筆者歸類出幾個原因：

一，選不出準確帶來流量的內容與話題

數位時代當頭，原創內容數量呈現指數增長，但也因為內容類型多樣化，而導致內容品質參差不齊。所以，選出有效的內容是第一步，但如何在這片內容大海中找出具備流量和話題效應，同時又契合自身品牌調性的內容呢？

二、內容選對了也不能保證品牌會紅

即便內容火了，也並不保證品牌會跟著紅起來。尤其是對於這些知名網紅、部落客、Youtuber，他們本身並不愁品牌商的贊助，有些紅一點的甚至可能還會有眾多品牌一擁而上的情況發生。在這個社群世代中，擁有實際發言權的這群人站足的重要角色。但在競爭激烈的狀況下，品牌如果只是停留在內容表層展現，注定無法獲得市場聲量。

三、有了流量和聲量，但依然沒有銷量

內容選對了，品牌也紅了。有了流量和聲量，卻依然無法打通銷量。這證明一件事情，品牌戰略導向的結果，就是看銷售情況，銷售是企業的命脈。如何才能搭載熱門IP的順風車，推進企業業務和銷量的增長？才是最重要的課題。

撰文/陳建夆